河南安阳一家养老院里，年轻女子穿短裙跳热舞，配文“哄老人吃药”。网友炸锅了，质疑“养老圈也开始擦边”，视频随后被院方删除。画面里，女子的着装和舞姿，算不上违反公序良俗。养老院尝试创新，活跃活跃气氛，本无可厚非，但专门拍下来放到网上，就不合适了。是为逗乐老人，还是为吸引眼球，暂且不论。至少这些视频像一面镜子，照出了当下养老宣传的“流量滤镜病”。
不少养老机构拍短视频，都有滤镜依赖，精心设计每个镜头：活动丰富多彩，人人笑逐颜开，却很少去记录真实的日常——清晨帮行动不便的老人穿衣，中午给牙口不好的老人喂饭，傍晚陪想念孙子的老人聊天……与其老想着加滤镜美化，不如多拍一些真实的“碎碎念”：护工小李说“王奶奶今天多吃了半碗饭”，院长说“张爷爷的书法作品被社区展览了”，老人自己对着镜头说“今天下棋输给了老张，明天要报仇”。无须华丽剪辑，不用刻意表演，展示日常细节，让家人放心，也能收获粉丝关注。
老年人欢度休闲时光，比较喜欢慢节奏、熟人社交、有情感联结。反观那些滤镜式宣传，“临时演员”们在镜头里坐得整整齐齐，尽力地配合着表演，气氛却有些尴尬。想让他们真正放松愉悦，“镜头感”肯定不是必选项。建议多去公园走走看看，老人们下棋、练美声、跳广场舞、吹萨克斯的自然状态，就是一曲动人的生活交响乐。没有人刻意表演，更不需要热舞来活跃气氛。
别让“流量滤镜”模糊了养老服务的“烟火气”。宣传可以“出圈”，但不能“出界”。真正长久的“流量密码”，不在院长的嗓音或身段里，而在老人快乐的鱼尾纹里金富宝，在护理员贴心的陪伴里。毕竟，家属挑选养老院，看的不是视频有多火爆，而是视频里的老人，过得有多开心。
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